Trong số các thương hiệu thời trang tầm trung thì Michael Kors nổi lên như một cái tên sáng giá, luôn theo chân các ngôi sao hay fashionista ra phố. Điểm cộng của nhãn hàng nước Mỹ đó là thường xuyên cập nhật các mẫu mã mới và giá thành sản phẩm phải chăng. Thậm chí, nhiều dòng túi xách đình đám như Selma, Ava... có thời điểm còn được mệnh danh như "IT Bag" mà các cô gái sành điệu không thể bỏ qua.

Chính vì vậy khi thông tin Michael Kors thua lỗ được đưa ra đã khiến không ít tín đồ thời trang bất ngờ và họ còn ngỡ ngàng hơn khi hãng này tuyên bố đóng cửa 100 tới 125 cửa hàng.

Được biết, tính tới ngày 1/4, thương hiệu thời trang nước Mỹ có tổng cộng 827 cửa hàng trên toàn thế giới, Và theo đại diện của hãng thì việc đóng bớt số lượng cửa hàng trên sẽ tiết kiệm cho hãng 60 triệu USD mỗi năm, giúp lấy lại hiệu quả kinh doanh. Tuy nhiên, thiệt hại trước mắt có thể lên đến 125 triệu USD.

Theo ước tính, chỉ trong quí 1 năm nay, tổng doanh thu của Michael Kors đã giảm 11,2%, xuống còn 1,06 tỷ USD. Cùng thời điểm ấy, doanh thu tại các cửa hàng cũng giảm mạnh tới 14,1%, những con số thấp kỷ lục trong suốt nhiều năm chinh triến trên thị trường của Michael Kors. Có thể nói đây là cú tụt dốc thảm hại của thương hiệu thời trang đình đám một thời.

Nguyên nhân dẫn đến sự thua lỗ của Michael Kors chính là cơn suy thoái bán lẻ do khách hàng có xu hướng chuyển dịch sang mua sắm trực tuyến. Thêm vào đó, mức giá hiện tại của Micheal Kors được cho là làm khó việc marketing sản phẩm.

CEO John Idol cũng phải thừa nhận: "2017 là một năm đầy thách thức với cho thị trường bán lẻ với sự cạnh tranh cao. Các cửa hàng và sản phẩm của chúng tôi đã không tạo nên được sự hứng thú cho khách hàng".

Theo nhiều chuyên gia kinh tế đánh giá thì chính việc Michael Kors đang đi sai hướng cũng khiến doanh thu của họ sụt giảm. Suốt thời gian dài qua, thương hiệu này không cải tiến nhiều về mẫu mã trong khi hàng loạt các thương hiệu cao cấp khác luôn đổi mới, phá cách vì vậy họ khó giữ được sự chung thành của khách hàng. Việc đóng các cửa hàng là điều rất quan trọng để hãng tái cấu trúc và F5 toàn bộ.

• Những cuộc chiến bảo hộ thương hiệu đình đám tại Việt Nam
• Startup Luxstay của người Việt được quỹ đầu tư Nhật rót vốn chỉ sau 30 phút trò chuyện
• Xây dựng thương hiệu Việt Nam mang tầm toàn cầu

PV